Поиск:
Войти
Управление брендами
Жанр: менеджмент учебники и пособия для вузов брендинг продвижение бренда книги для студентов и аспирантов торговая марка (бренд)
Язык: Русский
Тип: Текст
Год издания: 2017
Полная версия
- О книге
- Отзывы 0
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Отзывы о книге «Управление брендами»
Другие книги автора:
Популярные книги